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MediaSchool Group
ECS: Ecole de communication Europeenne

Ecole Supérieure de Communication
Titres certifiés par l’état
Niveaux I et II

NEXT GENERATION of MARCOMS


Les agences digitales et réseaux sociaux disparaîtront dans 10 ans annonce la prochaine génération de communicants

NEXT GENERATION of MARCOMS est une étude réalisée entre Mars et Avril 2013 par les étudiants de l’ECS London/Mediaschool Group assistés de CBP-Core Business Psychology dans la conception et la mise en forme afin d’en assurer les valeurs statistiques.

 

• Un sondage européen effectué auprès de 2000 étudiants en communication/marketing révèle que la génération actuelle ne croit pas être, elle, “digital natives”.

• Plus de 80% des sondés pensent que les agences qui s’occupent des campagnes digitales et des réseaux sociaux disparaîtront dans 10 ans. Cet outil deviendra partie intégrante des campagnes réalisées en agence de publicité.

• 70% croient que les Relations Presse et le Marketing de contenu “domineront” le monde de la communication.

Facebook est largement sollicitée comme “la plus importante” des plateformes sociales.

• Cette génération porte un œil critique sur le secteur des Marcoms (monde du Marketing et de la Communication) qui ferait du “profit abusif” sur le dos de stagiaires non-rémunérés, elle considère que les agences “n’en font pas assez” en matière d’écologie.

• 86% des étudiants interrogés voudraient travailler pour des agences qui s’impliquent socialement dans leurs créations plutôt que de générer du profit pour les grandes marques.

Red Bull Stratos est la campagne publicitaire la plus aimée par le panel cette année.

Maurice Levy, CEO of Publicis Groupe y trouve un aperçu « fascinant » et  » même nos nouveaux talents ne devraient pas faire preuve de complaisance face aux moyens nouveaux, émergents et existants de parler au consommateur ».

 

Les jeunes diplômés rentrant sur le marché de la publicité et du marketing ne croient pas être les “digital natives”. Ils pensent plutôt que c’est la génération à venir qui maîtrisent les médias numériques.

Ils croient que les agences s’occupant essentiellement de campagnes sur les réseaux sociaux n’existeront plus dans 10 ans et auront disparu du monde de la publicité. Le marketing de contenu et les Relations Presse seront les leaders dans le domaine.

Les résultats ci-dessus sont extraits du nouveau rapport publié aujourd’hui par MediaSchool Group. Ce rapport, intitulé “Next Generation of Marcoms’ (Future Génération de Marcoms), contient une étude réalisée auprès de 2000 étudiants qui ont entre 20 et 25 ans et suivent des études de Publicité, Marketing, Communication, Design, Relations Publiques et Évènementiel.

Les étudiants, provenant du Royaume-Uni, de France, d’Espagne et de Belgique ont répondu aux questions sur différents thèmes: “L’ère numérique et la génération à venir”, “Le futur des Marcoms”, “Milieu professionnel”, “Éthique” et “Inspirations”.

L’ère numérique

Les résultats ont révélé que la génération actuelle est convaincue que les réseaux sociaux sont une arme applicable à toutes les fonctions du Marketing. Près de 90% affirment que les réseaux sociaux devraient être des outils indispensables à tous les communicants et non une discipline à part entière.

Cependant, 70% sont d’accord sur le fait que les 20-25 ans ne sont pas “digital natives” et que leurs cadets de 10 ans seraient la vraie “Génération Connectée”.

• 85% ont répondu « fortement d’accord », au fait qu’en 2023 les agences de développement digital et de réseaux sociaux ne seront plus des agences spécialisées mais feraient partie intégrante des agences 360°.

• 77% croient que Facebook est l’outil à utiliser par les marques pour communiquer vers cette génération.

• Seulement 40% confirment la déclaration de Sir Martin Sorrell selon laquelle « Twitter ne serait pas un outil publicitaire ».

Le futur des MarComs’

Cette étude présente une génération qui comprend l’évolution logique du marketing et qui présage un essor dominant du marketing de contenu et du Buzz.

• 90% disent être d’accord sur le fait que l’agence où ils travailleront dans dix ans, sera capable de créer des stratégies destinées à la publicité média, hors média, numérique et Relations Presse.

• 81% sont d’accord voire très d’accord avec le fait que le marketing de contenu où l’annonceur crée et publie son propre contenu, fera partie intégrante de leur quotidien d’ici dix ans.

• 70% approuvent le fait que le savoir-faire des Relations Presse, où la création du Buzz et la construction de confiance entre la marque et le consommateur sont les points clés, sera le procédé le plus utilisé pour répondre aux briefs dans 10 ans.

• L’étude réaffirme l’importance des médias traditionnels, 68% des sondés désapprouvent le fait que les campagnes TV ne seront plus pertinentes d’ici 10 ans.

• 70% affirment que l’objectif de la publicité dans 10 ans ne sera plus de “vendre” mais de “divertir”.

Milieu professionnel

Cette étude révèle une génération d’optimistes en ce qui concerne leur carrière et met l’accent sur les questions d’égalité des sexes en termes d’opportunités d’emploi.

• 64% pensent que dans dix ans l’agence pour laquelle ils travailleront les paiera à salaire égal avec le sexe opposé.

• 73% pensent qu’ils auront les mêmes opportunités qu’une personne du sexe opposé, pour accéder à un poste de directeur.

• 64% pensent que le travail en agence de publicité a plus de mérite que “chez l’annonceur”.

Éthique

Le développement durable, la responsabilité sociale des entreprises sur le profit et les stages non-rémunérés sont les sujets abordés dans la rubrique “Éthique” de l’enquête.

• 78% croient que le secteur des Marcoms bénéficie d’un revenu abusif apporté par la génération actuelle – plus qu’une autre génération.

• 26% des étudiants ont déjà travaillé gratuitement pendant trois mois ou plus.

• 5% ont travaillé gratuitement pendant six mois.

• 45% ont travaillé gratuitement pendant 2 mois.

• En termes de développement durable: 70% des interrogés pensent que les agences de pub “n’en font pas assez” dans ce domaine.

• 86% disent que l’agence dans laquelle ils veulent exercer devra être impliquée aussi bien socialement que dans la création de profit pour les marques.

Inspiration

L’agence internationale Publicis, l’agence RP Ogilvy et Red Bull sont les trois marques que les étudiants citent le plus pour parler de leurs inspirations.

• 54% citent Publicis Groupe comme leur agence de communication préférée. (Omnicom 11%, WPP 10%, IPG 2%).

Publicis WW arrive encore en première position dans la catégorie agence de publicité avec 28% devant TBWA (15%) et Havas (12%).

• L’agence RP la plus citée est Ogilvy PR (31%) suivie par Edelman (15%) et H+K (13%).

Red Bull Stratos est la campagne créative la plus appréciée par le panel en 2012 suivie par Nike: My Time is Now (20%) puis la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques avec 19%.

Apple est clairement l’entreprise favorite dans laquelle cette génération aimerait le plus travailler (44%)

 Téléchargez l’étude complète ici